Всемирно известная «Синематика» Жана Мари Бурсико началась с найденного в мусорном баке кинотеатра обрывка пленки. Как известно, во второй половине ХХ века рекламные ролики на определённый срок вклеивались в каждый фильм. После окончания рекламной кампании ролики вырезались и выбрасывались за ненадобностью. Жан Мари решил собирать эти обрывки.
На 2011 год коллекция «Синематики» насчитывает более одного миллиона рекламных роликов. За редким исключением, здесь присутствуют все ролики, снятые в конце XIX века до 2011 года включительно.
Первая «La Nuit des Publivores» (оригинальное название) состоялась в Париже в 1981 году. В Россию легендарное шоу пришло в 1994 году.
«Ночь пожирателей рекламы-2011» – это 412 рекламных роликов из 75 стран мира. Они были разбиты на тематические группы: «Звезды мирового кино в рекламе», «Хиты Ночи в переводе Гоблина», «Юмор и эротика в рекламе» и «Блок советской рекламы». Поклонники рекламы в Новосибирске могли сами выбирать то, что придется им по вкусу. На протяжении ночи для гостей работали все кинозалы, в которых в режиме нон-стоп показывали рекламу без перерыва на фильм.
Началось легендарное шоу на красной дорожке, около кинотеатра «Победа». На голливудский манер по дорожке прошлись герои рекламных роликов: динозаврик Дино, бутылка карачинской, булка Синабон и другие звезды рекламного бизнеса. Вслед за героями на «Ночь» потянулись сотни новосибирцев, неравнодушных к рекламному искусству.
В первые несколько часов приходилось протискиваться сквозь толпы «пожирателей», настолько большое количество людей привлек в этом году фестиваль. Но уже после окончания первого сеанса основного блока толпа существенно уменьшилась. Похоже, что некоторым гостям была интересна не столько реклама, сколько шоу или «тусовка». И, тем не менее, в середине ночи на блок «Юмор и эротика» было невозможно попасть по причине нехватки мест в зрительном зале.
Стоит отметить, что организация «Ночи» в этом году по количеству показов и премьер значительно превосходит прошлогодний фестиваль. Одновременно с показами рекламных роликов проходили выставка брендированных автомобилей около кинотеатра и выставка работ победителей первого в России рекламного фестиваля ничем не ограниченного креативного мышления Fakestival.
В одном из холлов кинотеатра выступала популярная питерская группа «Маркшейдер Кунст», авторы различных рекламных джинглов и саундтрека к фильму «Питер FM». А на полу перед большим залом раскинулась трехмерная картина, с которой гости фотографировались на протяжении всей ночи. Автором этого 3D-изображения стал молодой художник из города Ессентуки Игорь Соловьев.
«Madonnari сегодня становится довольно модным направлением в уличном искусстве современности, – комментирует представитель организационного комитета «Ночи» Никита Гирин. – На Западе все чаще используют Madonnari как рекламу. У нас это пока только развивается».
Премьерными моментами этого сезона стали блок «советской рекламы», а также самый короткий рекламный ролик за всю историю человечества.
«Многое из коллекции советского рекламного творчества вы не сможете найти в интернете, – заявляет директор и продюсер «Ночи пожирателей рекламы» в России Даниил Костинский. – Как нам известно, в Советском союзе рекламы не было. Все, что зрители могли видеть в блоке, называлось документальными фильмами. Соответственно, их снимали студии документального кино. И очень часто эти шедевры оседали в архивах киностудий. Например, рекламу с Михаилом Боярским «Мебель по образцам», я нашел случайно, просматривая каталоги фильмов. Меня смутили название и продолжительность: «Документальное кино для «Ленмебельторга» – 1 минута 16 секунд. А какое документальное кино может длиться минуту?»
Самый короткий рекламный ролик имеет еще более абсурдную продолжительность – 1 секунда. Это реклама марки табачных изделий «Camel». За тысячу миллисекунд зритель успевает увидеть лишь подмигивающего верблюда.
Организаторы проекта «Ночь пожирателей рекламы-2011» поделились, что изначально планировался приезд самого Жана Мари Бурсико. Но ввиду определенных обстоятельств, теперь мы ждем известного коллекционера в следующем году, отведать с сибиряками рекламных «деликатесов» из его личных запасов.
Ольга Гудова
Academ.info
