Никакой стабилизации рекламного рынка Новосибирска в настоящий момент не наблюдается: он обвалился еще в 2013 году. Некое оживление наблюдается по наружной рекламе, что связано с грядущими выборами, в остальном — абсолютный застой.
Продолжает жить контекстная реклама, хотя с падением малого бизнеса, который она обслуживает, объемы такой рекламы должны снижаться. Что касается наружной рекламы, рекламы на телевидении, радио, то она как упала, так и лежит.
Среди отраслей народного хозяйства, которые ещё рекламируются — общепит и другие услуги, в частности медицинские, строительная отрасль, B2B. Сохраняется реклама автомобилей, хотя её стало значительно меньше, чем раньше. Тем не менее, международные компании, обладающие ресурсами, принимают решение о том, что надо продолжать поддерживать узнаваемость бренда, несмотря на сокращение продаж. Можно с уверенностью сказать, что такие игроки не прекращают рекламу в кризис. В то же время, международные компании в каком-то смысле не относятся к местному рынку.
В части рекламной активности относительно живы застройщики. Если они начали строительство дома несколько лет назад, и он уже на 2/3 завершен, то бросать его смысла нет, эти площади крайне необходимо продать сейчас, поэтому строительные компании тратят значительные средства на наружку, на радиорекламу. Впрочем, как будет вести себя строительная отрасль дальше — неизвестно: инвестиции слабеют, а риски возрастают.
Реклама потребительских услуг, заведений общепита уменьшилась, но не радикально — на 20–30%, в некоторых сегментах — в два раза. Но в целом люди продолжают ходить в рестораны: кто посещал дорогие заведения, переключаются на заведения среднего ценового сегмента, посетители последнего переориентировались на фудкорты.
По такой отрасли рекламы как брендинг — наименования, товарные знаки, упаковка — заказы сегодня попросту отсутствуют. Если в Москве этот направление ещё теплится, то в регионах активность в этом сегменте близко к нулю.
Сейчас в Новосибирске около 5% конструкций наружной рекламы связаны с выборами, и это довольно много. В интернете новосибирские кандидаты в депутаты действуют не очень активно, и правильно делают: чтобы избраться, нужно ходить по дворам. Ведь половину интернет-пользователей составляют молодые люди, которые ещё не являются избирателями либо плохо ходят на выборы. Тем не менее, кандидаты должны иметь аккаунты в социальных сетях и, конечно, свой сайт. Но страница в интернете служит не для агитации, она нужна, чтобы поддерживать контакты с добровольцами, вербовать активистов, собирать деньги. Встречи с избирателями, листовки по подъездам, листовки лично в руки — в электоральном смысле эффективна именно такая реклама.
На мой взгляд, ухудшаться рекламному рынку уже некуда, хотя, когда практически никто не инвестирует в новые продукты, стать хуже может в том случае, если закончатся продукты старые.
В целом рекламный рынок отражает состояние экономики: когда экономика падает, рекламный рынок стагнирует.
Если сравнивать с другими регионами, то, к примеру, Екатеринбург побогаче Новосибирска, соответственно, там с рекламой дела обстоят несколько лучше. Рекламистов Краснодара и Сочи выручает курортный бизнес. Он не может не развиваться, ведь понятно, куда поедут отдыхать россияне, столкнувшись с резким ростом цен на заграничные туры. На кризисе и падении экономики всегда кто-то зарабатывает: не бывает так, чтобы плохо было всем без исключения. Во время эпидемий, например, хорошо зарабатывают гробовщики.
Десять лет назад в Новосибирске (судя по 2Гис) рекламной деятельностью занималось порядка 600 организаций. По факту, на рынке были известны лишь около 30. Агентства стали закрываться еще в 2008 году. С 2013 года, когда началось падение грузоперевозок, а значит, и падение экономики, большинство из них как ветром сдуло. За эти два года, по моим оценкам, количество работающих на рекламном рынке Новосибирска агентств сократилось в 8–10 раз.