Как пояснил Марк Василенко, идея модернизировать «морально устаревшие рекламные конструкции» принадлежит нескольким крупным рекламным компаниям. Конечно, проект является коммерческим и окупится, по предварительным оценкам, через 5 – 10 лет. Непосредственно он коснется четырех улиц Верхней зоны (проспектов Строителей, Лаврентьева, Морского и улицы Ильича). На этих центральных улицах Академгородка предлагается убрать вертикальные информационные стелы и рекламные короба с опор уличного освещения, которые, по словам Василенко, отвлекают водителей. Вместо убранных рекламных площадей появятся дополнительные щиты 3×6 м. Для того чтобы они не мешали водителям и прохожим, их поднимут на высоту 6 м. В итоге, например, на проспекте Лаврентьева планируется разместить 8 таких щитов, на Морском – 4 с интервалом в 300 м. Кроме того, на перекрестках предлагается разместить информационные щиты. Верхняя часть таких щитов будет представлять собой указатели улиц, нижняя – поле с названиями институтов и рекламной площадью. На улице Ильича предлагается оставить только один щит на нечетной стороне. По мнению создателей проекта, рекламные щиты негармонично смотрятся со стороны леса и возникает ощущение, что реклама торчит прямо между деревьев. В итоге вместо 12 стендов планируется установить 4 щита 3×6 м на четной стороне.
Когда авторы проекта обратились с идеей в администрацию района, им было поставлены условия: оформить въезд в Академгородок, а при прохождении проекта гарантировать участие в благоустройстве района, проведении праздников и т.д.
Марк Василенко заметил, что у компании «РИМ» уже есть опыт оформления въезда. В свое время именно они оформляли въезд с Бердского шоссе стелой, за которую получили медаль на Сибирской ярмарке.
«Сейчас уже нет возможности установить новую стелу на новой развязке, исчез тот островок – газон, на котором стела стояла, – пояснил решение проектировщиков Василенко. – Установленная справа или слева от въезда информация выглядела бы односторонней. Поэтому мы пришли к идее арки. Изначально арка была серого цвета, но некоторые представители СО РАН рекомендовали нам белый, как более торжественный. Флаг наверху добавил конструкции динамичности и торжественности».
Г-н Василенко не стал отрицать, что конструкция арки навеяна известными зданиями Технопарка. «Нам хотелось передать через внешний вид арки идею научности, современности. Для меня здания Технопарка это отражают».
Разные элементы проекта вызвали у участников заседания разную реакцию. Но в одном все выступающие были единодушны: лучше вообще обойтись без наружной рекламы. Не зря в свое время было принято постановление СО РАН о запрете установки рекламных щитов на проспектах Лаврентьева и Морском. Екатерина Зюбина обратила внимание на то, что висящие над головой прохожих большие щиты будут давить психологически, поэтому предложила хотя бы уменьшить их площадь. На улице Ильича если и устанавливать большие щиты, то пусть уж они лучше нависают над припаркованными с нечетной стороны машинами, чем над пешеходами. Светлана Нечипуренко засомневалась, что щит удастся установить на газонах, не затрагивая велодорожки и тротуар: зачастую под этими газонами проходят коммуникации. Безусловными достоинствами проекта, как отметил Антон Колонин, являются уменьшение общего числа рекламных инсталляций, а также вынос их с газонов на щиты, расположенные на большой высоте, что освобождает обзор водителям и место для перспективных велодорожек. Однако большой размер щитов (3х6 метров) представляется несоразмерным и давящим. На том, что такие щиты не украсят архитектурного облика Академгородка, сошлись все.
А вот идея информационных щитов с названиями институтов многим присутствующим пришлась по душе. «Только надо помнить, что устанавливаем мы их в первую очередь для гостей научного центра, а потому лучше писать название не только по-русски, но и по-английски», – высказал свое мнение Антон Колонин.
Большинство присутствующих согласились и с тем, что оформить въезд в Академгородок – идея хорошая. Но сам проект у некоторых присутствующих вызвал недоумение. Юлия Данилова напомнила, что арка будет установлена рядом с железнодорожным мостом, над дорогой с активным движением. А значит, белые элементы конструкции будут очень быстро загрязняться. Впрочем, на это замечание Марк Василенко пообещал, что их компания, обслуживая конструкцию, будет убирать грязь сразу по мере появления. Ольга Табунщикова призналась, что муниципальный флаг над названием «научный центр» в свете последних федеральных событий лично ей напоминает флаг над захваченной крепостью. Она предложила обозначить въезд в Советский район (между Матвеевкой и Ельцовкой), а не привязывать его к арке в центре района.
Ранее Виктор Юрченко, начальник управления имущественных и земельных отношений выразил мнение СО РАН в своем письме в мэрию города:
«Практика показывает, что на подобных конструкциях рекламируются сугубо бытовые товары, сведения о которых доступны во всех информационных системах. Щиты и опоры под ними зачастую закрывают собой фасады зданий, ландшафтное озеленение, уменьшают видимость водителей при выезде транспорта из кварталов. Главное, что не увязывается между этими конструкциями и эстетическим и духовным обликом Академгородка: имея невероятную громоздкость, они не несут в себе никакой полезной информации, связанной с наукой, образованием, обучением, культурой, а лишь насаждают бессмысленную рекламу ширпотреба».
В итоге ландшафтный совет решил поддержать письмо депутата Ляхова, который счел недопустимым установку рекламных щитов и указателей, и письмо Сибирского отделения, подписанное Виктором Юрченко. В случае реализации проекта они рекомендовали сократить площадь рекламных щитов с уменьшением общей рекламной площади, авторам проекта перейти на более тесное взаимодействие и консультации с главным архитектором СО РАН Анатолием Кондратьевым.
Юлия Черная
