Во-первых, вместо привычной триады «Египет – Таиланд – Турция» в речи туроператоров и клиентов замелькали новые названия: Доминикана, Грузия, Южный Китай. При этом если Таиланд и Турция лишь несколько сместились вниз по вертикали приоритетов, то, например, Египет, похоже, выбыл всерьез и надолго.
По данным Российского союза туриндустрии, за шесть месяцев 2016 года число отдохнувших за границей россиян снизилось на 28% по сравнению с тем же периодом 2015-го. Статистической сенсацией стали Грузия и Доминиканская республика – прирост 118% и 167%. Что касается внутреннего туризма, то здесь лидирует… влюбленность в русскую зиму!
Зима – важнейший компонент genius loci (духа места, регионального эго) для Великого Устюга, Шерегеша, Алтая.
Именно Алтай стал победителем премии National Geographic Traveler Awards – 2016 в номинации «Российский приключенческий отдых», набрав 25% голосов. Голосование проводило российское подразделение NG на своем сайте nat-geo.ru. Кроме того, Алтай получил серебро в номинации «Этнический отдых» (20 % голосов), уступив Хакасии и обойдя Якутию. На втором месте – Камчатка (22% голосов), на третьем — Республика Карелия (14%).
То, что зима – ликвидный туристический продукт, доказано опытом Норвегии и особенно Финляндии. По колориту скандинавская зима зримо выигрывает у скандинавского лета и продается хорошо. Правда, основные потребители скандинавской зимы – это жители теплых и бесснежных стран Европы и японцы, страстно влюбчивые в любую экзотику.
Русская зима обрела почитателей именно в России. Интерес к зимнему отдыху подогрела еще Олимпиада в Сочи. Всего один сезон потребовался, чтобы в коллективном сознании Сочи обрел титул круглогодичного курорта. Возросший интерес к активному, преимущественно горнолыжному, отдыху отмечают все крупнейшие туроператоры. Единственный сдерживающий фактор для публики, чуткой к финансовой стороне своих новогодних планов, – сопоставимая с европейскими зимними курортами цена. Но рынок уже готов предложить альтернативы!
Великий Устюг – наш ответ финской вотчине Санта-Клауса, Сочи – и наша «Лазурка», и наш Куршавель (в зависимости от сезона), Петербург – Северная Венеция. Шерегеш и Белокуриха (Алтай) – аналог собирательно-обобщенных Альп, и швейцарских, и французских, и итальянских. В Шерегеше доминирует горнолыжная, спортивно-экстремальная, отчетливо молодёжная тематика. Белокуриха тоже имеет свой горнолыжный кластер, но воспринимается публикой и сознательно позиционируется как пространство респектабельного курортного релакса, этакое сибирское Виши.
Примечательно, что все популярные ныне места зимнего отдыха оказались в едином топ-листе Big Five («Большая пятёрка»), сформированном сайтом RoomGuru.ru, специализирующимся на поиске и бронировании отелей и апартаментов. Анализ запросного потока на период с 30 декабря 2016 года по 8 января 2017 года показал, что Шерегеш стал в «Большой пятёрке» вторым, а Белокуриха – пятой. Возглавила список Красная Поляна, что в принципе ожидаемо.
Гораздо более интригующим и удивительным стал прорыв Белокурихи и Шерегеша. Сразу две сибирских локации завоевали себе место в туристическом фронт-листе. В рейтинге ценового комфорта Белокуриха и вовсе оказалась лидером. По данным RoomGuru.ru, здесь самый дешевый суточный отдых на одного человека – 3100 рублей (за отель, завтрак и ски-пасс). В Шерегеше сутки обойдутся на 100 рублей дороже.
В Шерегеше и Белокурихе отдыхают люди близкого социального типажа, но не одинакового. В Шерегеш едут молодые горожане, для которых горные лыжи или сноуборд – любимое хобби и повод ждать зиму (максимальная гарантия снега, интригующее разнообразие трасс и плотное сообщество единомышленников – главные доводы). Белокуриху же предпочитают те, кто жаждет не столько адреналина, сколько отдыха от стресса хмурой городской зимы. Портрет типичного гостя Шерегеша – одиночка или молодая пара в яркой экипировке, гости Белокурихи – молодая семья с ребенком или зрелая супружеская чета. На каникулы и в Новый год в Белокуриху часто приезжают тремя поколениями.
Интерес к Белокурихе появился еще в начале 2010-х годов и продолжает нарастать с каждым очередным сезоном. Это подтверждается и общими наблюдениями, и впечатлениями конкретных игроков рынка.
«В новогодние каникулы 2015–2016 гг. заполняемость номеров у нас была стопроцентной, – отмечает генеральный директор санатория «Родник Алтая» Андрей Петухов. – В грядущие каникулы мы ожидаем того же самого. Судим по временной дельте клиентской активности: бронирование зимних путёвок началось в сентябре, за октябрь продано большинство стандартных номеров и все номера повышенной комфортности. Кстати, запросы пошли еще в разгар летнего сезона. И мне это понятно: зима подчеркивает экологическую безупречность Белокурихи, снег здесь девственно бел всю зиму, а воздух хрустально чистый и в прямом смысле вкусный».
Туризм Белокурихи подразумевает либо лечение и оздоровление под присмотром врачей (лечебное отделение «Родника Алтая», например, паузу берет лишь на 1 января), либо оздоровительно-тонизирующие процедуры для снятия сити-стресса, укрепления иммунитета и даже для удовольствия.
Кроме того, подчеркнем, что по визуальной яркости, щедрости на впечатления Белокуриха сопоставима с центрами классического созерцательного туризма: эпическая красота Алтая не оставляет равнодушными ни гостей из столичного региона, ни туристов из Восточной Сибири и Дальнего Востока.
«Ландшафтная красота – объективная реалия, спасибо за это природе, – констатирует Андрей Петухов. – А над имиджевой составляющей мы работаем постоянно. Например, для каждого очередного Нового года у нас новый художественный концепт. В 2015 году мы совершили беспрецедентное для отрасли: всем гостям (а их было более 550 человек) дарили новогодний банкет и программу. Единовременно работали пять залов с полноценным банкетным обслуживанием, ведущими, аниматорами и разнообразными развлечениями. Гости санатория выбирали концепцию зала по своему вкусу. В этом году санаторий на все новогодние каникулы предлагает гостям «ультра ол инклюзив». Это подразумевает, что дополнительное питание (за рамками обычной путевки), а также напитки, экскурсии и весь досуг от санатория будут бесплатными. Гораздо богаче станет зимняя инфраструктура санатория. Новогоднюю ночь с банкетом и салютом также не нужно дополнительно оплачивать. С экономической точки зрения такие вложения не вполне оправданы. Однако мы понимаем, что на новогодние каникулы люди едут в большей степени за впечатлениями, поэтому нам важно подарить принципиально новое качество новогодней Белокурихи. Конечно, с каждым очередным сезоном хорошеет и меняется весь курорт, то есть тут не надоедает. Поэтому в 2016 году каждый пятый наш гость – приехал повторно».
Таким образом, можно смело говорить, что отечественная туриндустрия научилась конвертировать и продавать русскую зиму – пожалуй, самый яркий и неоднозначный компонент национального бренда. Причем покупают ее не только иностранцы, взыскующие экзотики, но и мы сами, как говорится, зиму уже не раз повидавшие, но все равно жаждущие ее как красоту ненаглядную!
Подробная информация о программах, акциям и скидках на сайте РОДНИК-АЛТАЯ.РФ
и по телефону: 8 (800) 100-99-98 (звонок по России бесплатный).
Представительство в Новосибирске: Красный проспект, 86 б, офис 121.
Официальная тема санатория на сайте форума Академгородка: ссылка
На правах рекламы
