«Настоящий бренд строится на мифе, а его невозможно создать, его можно только подслушать. Как мне кажется, можно заменить модное слово бренд более понятным эквивалентом "авторитет" или "репутация"», – заверил присутствующих г-н Журавлев.
Он отметил, что бренд Академгородка как «земли обетованной», населенной интеллектуально свободными людьми, творческими и яркими, сложился в большой степени за счет научного сообщества. Можно сказать, что в 70-80-е года Академгородок был гораздо ближе к Западу, чем в период 90-х и сейчас. Тогда ученые имели возможность несколько раз за год выезжать за рубеж в Европу в командировки, в то время как рядовой гражданин Новосибирска мог себе позволить лишь поездку в Монголию или Болгарию.
Но так ли велик потенциал Академгородка в современной действительности по сравнению с прошлым? Один из участников встречи, Тимур, преподаватель из НГТУ, задал вопрос: «А остался ли потенциал у Академгородка? Например, в той области, где работаю я, интегрированных компьютерных решений для бизнеса, лидирующие места занимают центры из других городов»
На это Вадим Журавлев ответил, что гораздо проще вкладывать средства в узкий профиль и получать результат. Но у Академгородка очень широкий спектр научных направлений, начиная от нанотехнологий, заканчивая изучением и предупреждением цунами и проектами противометеоритной защиты. Если финансировать все проекты, то не хватит даже бюджета страны. Но в то же время Академгородок является и тормозящим фактором, высказал необычное мнение Вадим Журавлев. Он как огромная фора, которую когда-то дали Новосибирску, а теперь это позволяет не вкладывать дополнительных ресурсов в развитие технологий и почивать на лаврах прошлого. «Власти всегда могут сослаться на то, что в Новосибирске есть Академгородок», – заметил г-н Журавлев.
Естественно, не обошлось без вопросов присутствующих об интеллектуальной элите Академгородка и снобизме, характерном для части жителей городка. На это Вадим Журавлев парировал: «Знаете, снобизм – это как вторичный половой признак элиты, если его нет, значит, нет и элиты».
Лектор заметил также, что сегодня положительный бренд Академгородка стал размываться, утрачиваются представления об исключительности Новосибирского научного центра, единства сообщества жителей.
Корреспондент Academ.info поинтересовался, нужно ли бренд усиливать или лучше все оставить так, как есть? И сколько для этого потребовалось бы средств? «Настоящие бренды строятся на мифах, а мифы делаются не за деньги, – заметил лектор. – Мифы, скорее, вырастают, их необходимо «подслушать», а для этого важно воспитать специальный слух. Например, интересен и чрезвычайно мифологичен тот факт, что вокруг Академгородка существует гигантское пространство, которое очень интересно как Академгородку, так и в целом Новосибирску. Нам нужно работать над собственной идентичностью, ведь бренд той или иной территории безумно сложен, а для этого нам нужны связи с мировой культурой».
Что ж, акцент на связях с мировой культурой для ННЦ оказался несколько неожиданным рецептом. В целом рассказ Вадима Журавлева заставил взглянуть на Академгородок под новым углом, что несомненно показалось интересным.
Фото автора
Алексей Зырянов
