Сей неоднозначный проект появился в Новосибирске в 1996, и с тех пор неспешно живёт своей светско-демократичной жизнью, собирая в единую компанию не только рекламщиков, но и простую публику, любящую повеселиться, посмеяться, выпить и поглазеть. Неоднозначен он по одной простой причине – дома по телевизору реклама не сдалась ни одному простому смертному, от неё воют и лезут на стену, проклиная коммерцию ТВ. Но на «Ночь пожирателей рекламы» люди готовы пойти именно ради рекламы, заплатив 1000 рублей за такое шоу.
«Я ничего не понимаю с этим проектом, – говорит Татьяна Ткаченко, исполнительный директор агентства «Открытая Сибирь». – Реклама раздражает всех в телевизоре, на улицах города, люди подключают спутниковое телевидение, чтобы смотреть программы без рекламы. Но на «Ночь пожирателей рекламы» они тратят деньги, чтобы до 6 утра смотреть только её?»
«В Победе проводился фестиваль короткометражных роликов. Подумайте, пошел бы кто-нибудь на них, начнись программа в 6 часов вечера? Никто. А здесь начало в полночь, и народ с воплями прибежал и скупил все билеты. Просто народ хочет тусоваться».
По словам Виктора Ершова, криэйтера компании «Элкраф», организатора «Ночи пожирателей рекламы» в Новосибирске, в 2007 году, когда мероприятие проходило в кинотеатре «Победа», билетов было продано больше, чем предполагалось. Руководствовались тогда тем, что рекламщики, бизнесмены и тусовщики, собравшиеся на «Ночь», будут развлекаться, а не смотреть рекламу. Оказалось совсем наоборот – прозвенел звонок, и все пошли в зал. Люди, которым не досталось билетов, сидели на ступеньках.
Этот урок учли, и с 2008 года стали проводить «фестиваль рекламы» в ТРК «Роял-парк».
«Мы тогда собрали рекордное количество посетителей – 2300 зрителей, – рассказывает Виктор Ершов. – В принципе, это можно считать и рекордом по России, потому что в Петербурге было 2000, а в Москве 1500».
Сами организаторы считают, что «Ночь пожирателей рекламы» – мероприятие демократичное. Тем не менее, из года в год находится публика, готовая надеть на себя лучшее, что есть в гардеробе, и свободные посетители, не брезгующие кроссовками и повседневными джинсами.
«В последние годы это мероприятие из некогда светского начало превращаться в обыденное, – комментирует Виктор Ершов. – Сейчас во всём мире «Ночь пожирателей рекламы» – очень демократичное мероприятие, а в Москве и Новосибирске – полусветсткое. Вы смотрите рекламные ролики и попадаете в рекламный праздник на территории «Ройял-парка». Показ рекламы, на самом деле, стоит больше, чем привезти звезду».
К слову сказать, «демократическое мероприятие» в Москве и Санкт-Петербурге стоит от 1700 до 5000 рублей, в Новосибирске – 1000.
«Были годы, когда на «Ночь пожирателей рекламы» приходили люди с сознательным намерением крепко выпить и набить морду, как в захолустном ночном клубе, – сетует Андрей Гладченко, один из первых организаторов «Ночи пожирателей». – К счастью, сейчас все меняется. Люди более заинтересованы и менее агрессивны. Хвала организаторам – они делают дорогие билеты, и в этом они правы. Нормальные люди могут удовлетворить свои профессиональные и творческие интересы».
Кристина Фарберова