Бренд на латинице: новые правила игры
С 1 марта 2026 года действуют положения Федерального закона № 280-ФЗ, ограничивающие использование иностранных слов в рекламе, на вывесках, на этикетках продукции без сопровождения переводом на русский язык. Исключение одно: требование не распространяется на обозначения, зарегистрированные как товарные знаки — они сохраняют легальный статус без перевода.
Для бизнеса это создаёт два сценария: зарегистрировать название сейчас — и сохранить айдентику без изменений; отложить регистрацию — и столкнуться с необходимостью менять вывески, рекламные материалы и весь визуальный облик бренда.
Компенсация за нарушение прав: максимум увеличен до 10 млн рублей
С 4 января 2026 года максимальная компенсация за незаконное использование чужого товарного знака увеличена с 5 до 10 миллионов рублей — за факт нарушения.
Это изменение многократно повышает финансовые риски работы под незарегистрированным или непроверенным брендом. Теперь предварительная проверка знака перед регистрацией — не формальность, а реальная защита от иска, способного поставить бизнес под удар. Удвоение максимальной планки делает проверку на тождество и сходство не рекомендацией, а обязательным шагом перед запуском любого нового продукта или марки.
Длинный перечень товаров стал дорогим удовольствием
С 1 октября 2025 года базовая пошлина за один класс МКТУ покрывает только первые десять наименований. Каждая следующая позиция — плюс 500 рублей. Прежде стоимость фиксировалась за весь класс целиком, и компании без лишних затрат вписывали в заявку всё подряд.
Теперь привычка регистрировать «с запасом» бьёт по бюджету дважды. Во-первых, напрямую — через рост пошлины. Во-вторых, косвенно: чем шире перечень, тем больше шансов пересечься с чужим зарегистрированным знаком и получить запрос экспертизы или отказ. Оптимальный подход — принцип «ядро плюс три года»: в заявку включается только то, что компания производит сейчас, и то, что выйдет на рынок в ближайшие три года.
Логика простая: согласно статье 1486 ГК РФ, если товарный знак не используется в отношении заявленных товаров или услуг в течение трёх лет подряд, правовая охрана может быть досрочно прекращена по заявлению любого заинтересованного лица. Включать позиции «про запас» сверх этого горизонта — значит создавать уязвимость в собственной защите.
Электронная подача больше не даёт скидку
Раньше подача документов через Госуслуги или сайт Роспатента экономила 30% от суммы пошлины. Эта льгота отменена. Стоимость регистрации выросла для всех без исключения, и любая ошибка в заявке теперь обходится дороже, чем прежде.
Базовые параметры регистрации товарного знака в 2026 году
Зарегистрировать товарный знак в России могут юридические лица, индивидуальные предприниматели и физические лица без статуса ИП. Минимальная стоимость государственных пошлин при подаче заявки по одному классу МКТУ с перечнем до десяти наименований — около 35 000 рублей. В эту сумму не входят услуги специалистов по сопровождению заявки и ведению дел в Роспатенте. Стандартная процедура занимает от шести до девяти месяцев; ускоренная — два-четыре месяца за дополнительную плату. Свидетельство действует десять лет с даты подачи заявки и продлевается неограниченное число раз.
Что важно учесть заявителям
Перед подачей заявки обязательно проверьте обозначение на тождество и сходство — это можно сделать через поисковую платформу Роспатента, которая позволяет искать по слову и изображению среди зарегистрированных знаков и поданных заявок. Формируйте перечень товаров и услуг с учётом текущей деятельности и планов на три года вперёд, но без избыточности. Если бренд содержит элементы на латинице или других нероссийских алфавитах — подавайте заявку до того, как название появится в публичном пространстве. И отслеживайте уведомления Роспатента: срок ответа на запрос экспертизы ограничен, пропуск дедлайна ведёт к прекращению делопроизводства.
Регистрация товарного знака в 2026 году — это не только защита от копирования, но и инструмент соответствия актуальному законодательству. Своевременное оформление свидетельства позволяет сохранить бренд в исходном виде, избежать штрафов и использовать знак как полноценный нематериальный актив.
